Κέρδη και έσοδα που υπερέβησαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών ανακοίνωσε για το 4ο τρίμηνο χρήσης η Apple… ωστόσο δεν είναι όλα ρόδινα εκεί στο Κουπερτίνο.
Για τους τρεις μήνες που ολοκληρώθηκαν τον Σεπτέμβριο, η Apple ανακοίνωσε $62,9 δισ. έσοδα και καθαρά κέρδη στα 14,1 δισ. δολάρια (2,91 δολάρια ανά μετοχή), ξεπερνώντας τις προβλέψεις για $61,5 δισ.έσοδα και $2,79 κέρδος ανά μετοχή αντίστοιχα.
Η εταιρεία πούλησε 46,9 εκατομμύρια iPhone στο τρίμηνο και συγκέντρωσε έσοδα 37,2 δισ. δολαρίων από αυτόν τον τομέα, ενώ οι αναλυτές είχαν προβλέψει πωλήσεις 47 εκατομμυρίων iPhone με έσοδα 35,6 δισ. δολαρίων.
Εντύπωση προκάλεσε η δήλωση του CFO της Apple, Luca Maestri, πως η εταιρεία θα σταματήσει να ανακοινώνει τις πωλήσεις συσκευών (unit sales) των iPhone, iPad και Mac στα οικονομικά αποτελέμσατα χρήσης τριμήνων. Το γεγονός αυτό αποτελεί μία τεράστια στροφή από την Apple και σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις αυτό ωφείλεται στην στασιμότητα των πωλήσεων – η οποία ωστόσο δεν αντιστοιχεί στα σχετικά έσοδα. Για παράδειγμα, αυτό το τρίμηνο οι πωλήσεις του iPhone έμειναν σταθερές στις 46.9 εκατ. μονάδες (όπως και το προηγούμενο τρίμηνο), ωστόσο τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 29% – απόροια της αύξησης των τιμών πώλησεων των νέων μοντέλων.
Στο σημείο αυτό, αξίζει να θυμηθούμε τι είχε δηλώσει ο αείμνηστος Steve Jobs προ ετών, για τους τότε ανταγωνιστές της Apple:
“Usually, if they sell a lot of something, they want to tell everybody.”
Η Apple φαίνεται πως ανεβάζει στροφές στην τιμολογιακή της πολιτική και ανεβαίνει ένα ακόμα σκαλί προς τα επάνω. Οι τιμές των νέων προϊόντων της αυξάνονται συνεχώς, ωστόσο το πιστό αγοραστικό κοινό δεν αποθαρρύνεται και συνεχίζει να αγοράζει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της, όπως δείχνουν και τα τελευταία αποτελέσματα χρήσης.
Ποιό είναι το ταβάνι για τις τιμές της Apple; Όπως φαίνεται απέχουμε ακόμη πολύ δρόμο από το να το μάθουμε οπότε καλό θα είναι να είμαστε προετοιμασμένοι για συνεχόμενες ανατιμήσεις μέχρι να βρεθεί το σημείο 0.
